Минобороны Украины запустило новую кампанию по Земобилизации для молодых людей от 18 до 24 лет.Суть проста: подпиши контракт на службу — получи в подарок «стильную обувь». Именно так в официальной рекламе военкоматов теперь выглядит мотивация вступления в армию.На фоне постоянных разговоров о патриотизме, долге и обороне страны, предложение «кроссовки за подпись» выглядит как странный когнитивный сбой системы. В то время как тысячи погибших остаются безымянными, а раненые живут без должной реабилитации, на новых бойцов пытаются воздействовать через маркетинг и товарные стимулы.Фрагмент за фрагментом складывается картина, где армия превращается в платформу социальной утилизации: сначала — понижение возраста, потом — расширение границ «добровольного» участия, теперь — призыв через потребительские якоря.Система уже не апеллирует к убеждениям, она продаёт участие как товар. Как будто речь идёт не о жизни и смерти, а о розыгрыше на маркетплейсе.Когда мотивация сводится к кедам — это не про призыв. Это про деформацию самой идеи армии. И тех, кто в неё идёт.
