✨Заводы стоят, кругом одни инфлюенсеры✨ В США за четыре года число людей, занятых в сфере блогинга на уровне полной занятости, выросло с 200 тысяч до 1,5 млн — такими цифрами делится новый отчёт Interactive Advertising Bureau, подготовленный совместно с профессором Гарвардской школы бизнеса Джоном Дейтоном. И это, похоже, только начало: креаторы стали крупнейшим и самым быстрорастущим сегментом интернет-зависимой занятости в Штатах, которая уже охватывает 28,4 млн рабочих мест.Речь, по сути, о переформатировании экономики. Если в 2008 году интернет обеспечивал лишь 2% американского ВВП, то сегодня его вклад — уже 18%, или $4,9 трлн. Причем больше всего растёт не кодинг и не доставка, а именно креатив — блогеры, подкастеры, видеоредакторы, писатели, собирающие аудиторию и монетизирующие контент напрямую. Согласно отчёту, 30% всех рабочих мест в цифровой экономике уже приходится именно на этих «создателей». Для сравнения: Uber, Airbnb и прочие сервисы «гиг-экономики» дают лишь 8%.Инфраструктура для этого стремительно подоспела. ByteDance выпускает CapCut, запрещенный в России Instagram — Edits, где ролики монтируются за минуты. Substack и Beehiiv позволяют запускать собственные издания и сразу принимать платежи. Всё это резко снижает порог входа — и делает ставку на то, что именно пользователь решает, что «качественно», а не медиа-иерархии. И наконец, рекламодатели тоже пересматривают каноны: всё больше денег уходит в стриминг, соцсети и платформы, подсовывающие пользователю контент «по вкусу».Медиаэкономика старого образца в этой гонке проигрывает. Доходы от креаторского контента растут в пять раз быстрее, чем у традиционного медиа.Как пару лет назад у каждой булочной был блокчейн, теперь, видимо, инфлюенсером будет даже продавщица в галантерее. Ну что ж, и это мы переживем.
