Реклама догонит вас и в таксиОбщественный транспорт в России уже тянет на мировой уровень, но вот «капитализм на колёсах» у нас пока развивается неоднородно. С одной стороны, такси — суперцифровой сервис: приложение, алгоритмы, реклама в интерфейсе. Но стоит убрать телефон в карман или переключить экран, и вы исчезаете для рекламодателя.А ведь поездка это идеальная «транзитная зона»: в дороге вы редко заняты чем-то важным, а ваше внимание размыто. В США это давно поняли: рынок digital-рекламы в американском такси оценивается в $3 млрд. И для России это упущенный потенциал, который ещё только предстоит освоить, считают маркетологи из uForce.В американском такси пассажиров всё чаще встречает планшет с видео, играми и купонами. GPS и камера позволяют таргетировать рекламу «на лету»: едешь мимо бургерной и получаешь её промо. Уже вечер? Пора вспомнить про развлечения. Вовлечённость достигает 60-80%, запоминаемость — до 50% (в 4–5 раз выше ТВ).Да, людей раздражает навязчивость и вторжение в личное пространство. Но кого это волнует, когда речь идёт о дополнительном доходе для бизнеса? А пассажиру за неудобства могут предложить более дешёвую поездку.У нас реклама в такси негибкая и скучная: оклейка да фонари на крышах. И в салоне пока пусто, хотя в тех же маршрутках и автобусах экраны стоят годами. Свою роль играет децентрализованность системы: заказы через агрегаторы берут частники, а не таксопарки.Вопрос с развитием подходов упирается в мотивацию: кто будет следить за планшетами? Решение, как мне кажется, предсказуемо: «пряники» и «кнуты» от агрегаторов. Потерять доступ к заказам захотят немногие. Другой нюанс — в разнообразии. Для машин будут нужны особые крепления, вывод на зарядку и так далее.Но здесь есть удачное (не для нас) обстоятельство. Со следующего года таксопарки обязаны использовать только локализованные машины — «Москвичи», Lada, «Атом», часть китайцев с местной сборкой. Это сразу сократит модельный ряд. Также не удивлюсь, если новые машины для такси начнут выпускать сразу с «заводскими» экранами, завязанными на платформу «Яндекса» и других игроков.
