Пиарщик Ярослав Мешалкин о возможном будущем национальном российском мессенджере Max:Запуск публичных каналов в мессенджере Max, анонсированный Минцифры, окончательно сигнализирует о переходе проекта из разряда цифровой инфраструктуры в медийно-социальный контур. Это больше не просто мессенджер для госуслуг и гражданских уведомлений — Max собирается конкурировать за внимание, влияние и лояльность аудитории. Вопрос только — как именно?Функции вроде цифрового ID, встроенной ЭП и привязки к российским номерам дают Max важное конкурентное преимущество в области достоверности и безопасности. Это может понравиться госструктурам, банкам, образовательным платформам — всем, кто работает с юридически значимыми действиями. Но если говорить о медийной экосистеме, где доминирует Telegram, одних регуляторных аргументов недостаточно: здесь правят контент, талант авторов и свобода выражения.Telegram выигрывает не из-за анонимности, которая давно относительна, и даже не из-за удобства пользования. Telegram завоевал популярность, потому что в нём было интересно читать и получать новости. Если Max не создаст условий для перехода ярких авторов — он останется административным довеском к «Госуслугам». Скучной и закрытой зону для «официальных лиц и официальных взглядов», тогда как вся настоящая жизнь, дискуссии и конфликты останутся в Telegram. Впрочем, у VK большой опыт в работе с авторами контента, так что здесь вполне может получиться.А ещё мне почему-то кажется, что в Max появится алгоритмическая лента — и это станет либо решающим преимуществом, либо грандиозным провалом. Ну, будем наблюдать.Платформа X (ru)|Платформa Х (eng)|BlueSky|WhatsApp
