Туризм нового времени: почему поездка к Prada Marfa или в Apple Store — это тоже экскурсияВеками туризм ассоциировался с музеями, соборами, руинами и картинами эпохи Возрождения, но XXI век изменил не только способы путешествовать, но и сами точки притяжения. Мы вступили в эпоху бренд-туризма, где архитектура, эстетика и репутация становятся поводом для посещения. Собрали самые яркие примеры того, как магазины и шоурумы становятся культурными достопримечательностями. Prada MarfaАрт-инсталляция, которую многие поначалу принимали за настоящий магазин. Prada Marfa расположена в пустыне недалеко от городка Валентина в штате Техас. Здание выглядит как настоящий бутиковый магазин Prada, с витринами, аккуратно выставленными сумками и обувью из коллекции 2005 года, но двери тут не открываются — Магазин ни разу не работал. Это — ирония над культурой потребления, «вечный магазин» посреди ничего. Люди едут туда за ощущением контраста — между модой и пустотой, люксом и пылью. Apple StoreВозможно, самый известный магазин электроники в мире. Он выглядит как стеклянный куб, который возвышается среди небоскребов Манхэттена. Сам магазин расположен под землей — внутрь ведет знаменитая стеклянная лестница, которую фотографируют миллионы туристов каждый год.Apple превратил покупку гаджета в архитектурное впечатление, над проектом работали ведущие дизайнеры, а стеклянный куб стал символом не только бренда, но и цифровой эры. Сюда приходят не только за техникой, но и за атмосферой, в которой хочется остаться, провести время, «прикоснуться к будущему». Сегодня во многих путеводителях по Нью-Йорку Apple Store упоминается в одном ряду с Метрополитен-музеем и Центральным парком. Supreme StoreФлагманский магазин бренда уличной моды Supreme в Сохо давно превратился в туристическую достопримечательность. Очереди к входу — это часть ритуала, люди приезжают в Нью-Йорк, чтобы лично попасть внутрь, где можно купить капсульную футболку (если повезет) или просто сделать фото внутри интерьера, напоминающего выставку современного искусства.Supreme — бренд, построенный на идее дефицита и иронии. Внутри магазина — минимализм, скейтборды, постеры, дух подвала с выставкой, но все это оформлено с такой концептуальной точностью, что становится объектом поклонения. Для поклонников уличной моды — это Мекка. Fondation Louis VuittonЭто не просто музей или фонд — это шедевр архитектуры, построенный звездным архитектором Фрэнком Гери и финансируемый LVMH. Здание напоминает корабль с парусами из стекла, в котором размещаются выставки современного искусства, моды и культуры. LVMH инвестировал сотни миллионов евро в то, чтобы этот объект стал не просто зданием, а культурной точкой притяжения, и это сработало. Balenciaga StoreВ 2022 году Balenciaga открыл в Лондоне магазин, который больше напоминает инсталляцию постапокалипсиса, чем люксовый бутик.Сырые бетонные стены, провода, облупленная штукатурка — всё сделано специально, чтобы сломать ожидания от «богатого» магазина. Музей Yves Saint LaurentЭтот музей — не магазин, но тоже бренд-пространство. В нем представлены эскизы, архивы и интерьеры, созданные с уважением к эстетике YSL и марокканской культуре. Само здание — произведение архитектурного искусства.Сюда едут не только поклонники моды, но и те, кто ищет необычные маршруты. Это пример того, как бренд превращается в полноценную культурную институцию — и становится частью национального имиджа.Мы живем в мире, где бренды стали новыми мифами: у каждого — своя архитектура, свои ритуалы, свои паломники. Поездка в Prada Marfa ничуть не менее культурна, чем визит в галерею Уффици. Просто эпоха изменилась.#экскурсионная_неделя@incrussiamedia
