Как новые пошлины Трампа ударят по Nike, Apple, Sony и другим компаниям — и по карманам покупателейНАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ THE BELL ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА THE BELL. 18+ В среду Дональд Трамп объявил о радикальном повышении импортных пошлин: базовые 10% для всех товаров, плюс дополнительные сборы для 60 стран — от 20% до 50%. Пошлины коснутся вообще всего импорта, что означает, что, например, техника, одежда и продукты могут подорожать. Вот кто пострадает больше всего и как это почувствуют потребители по всему миру.Nike: половина производства — во Вьетнаме, который теперь под 46% пошлинойNike годами сокращал зависимость от Китая, перенося фабрики во Вьетнам. Теперь это не помогло: 50% кроссовок и 25% одежды бренда производятся там, а новые пошлины в отношении вьетнамского импорта — 46%. Акции компании упали на 15%, и ей придется либо повышать цены, либо сокращать маржу. Покупатели в США могут увидеть рост цен на кроссовки на 20–30%.Apple: iPhone подорожает на 40%, производство некуда переноситьApple активно диверсифицировала цепочки поставок: iPhone собирают в Индии, AirPods — во Вьетнаме, Mac — в Малайзии. Но все эти страны тоже попали под пошлины (26%, 46% и 24% соответственно). Акции Apple рухнули на 9% — это был худший день для компании на бирже с 2020 года. По расчетам Rosenblatt Securities, чтобы компенсировать расходы, Apple придется поднять цены на iPhone в США на 43%. Например, iPhone 16 с самыми базовыми характеристиками сейчас продается в США за 799$, но цена может вырасти до 1142$, а iPhone 16 Pro Max может подорожать с 1599 до 2300$.Levi’s и Gap: фабрики в Лесото и Вьетнаме стали проблемойLevi’s гордилась тем, что в Китае у нее осталось лишь 10% производства, но основные мощности — во Вьетнаме (46%-ые тарифы) и Лесото (50%-ые). Для для африканской страны это катастрофа: 40 тысяч работников швейной отрасли могут потерять рабочие места, а джинсы Levi’s в США резко вырастут в цене. Gap, чьи акции упали на 22%, теперь ищет варианты в Индонезии и Индии, но свободных мощностей там почти нет.Sony и Microsoft: PS5 и Xbox могут подорожать на 40%Консоли обеих компаний производятся преимущественно в Китае (54%-ые тарифы) и частично в Тайване (32%-ые). Sony уже завезла дополнительные партии PS5 в США, чтобы смягчить удар, но надолго запасов не хватит. PlayStation 5 Digital Edition может подорожать с 499 до 750$, а PS5 Pro — с 999 до 1350$, считают аналитики.Microsoft столкнулась с той же проблемой: Xbox Series X, который сейчас стоит 499$, может вырасти в цене до $700, а менее мощная Series S — с $299 до 420$. Обе компании изучают варианты переноса производства, но это займет годы — свободных мощностей в других странах почти нет.Еще одна проблема связана с физическими дисками с играми. На американский рынок они попадают из Мексики и, согласно логике Трампа, должны облагаться пошлинами, что приведет к росту цен на них. Это будет мотивировать студии отказываться от физического формата распространения в пользу диджитального, считают игровые аналитики.Intel и другие tech-гигантыIntel, Dell и HP зависят от комплектующих из Китая, Тайваня и Южной Кореи (в отношении этих стран ввели пошлины в размере 34%, 32% и 25% соответственно). Это ударит по ценам на ноутбуки и серверы. Bernstein подсчитал, что только импорт оборудования для обработки данных в 2024 году составил $200 млрд — теперь он резко подорожает.Что мне с этого?Импортные пошлины совершенно точно приведут к росту цен на товары в США. Но есть и риск, что тарифы в краткосрочной перспективе могут ускорить инфляцию и в других странах, например, в европейских государствах, из-за ответных контрмер, прогнозирует ING. С другой стороны, для Европы в долгосрочной перспективе американские пошлины могут оказать и дезинфляционный эффект из-за перенаправления азиатского экспорта по более низким ценам и более крепкого евро, считают в Goldman Sachs. То же самое можно ожидать и для России (а подробнее о том, как пошлины отразятся на российской экономике, мы разбирали здесь).
