Ни ХХХ себе, всё людям!Поговорим о коммуникационном маркетинге. Если вы спросите у своих знакомых, какую рекламу они запомнили за последнее время, скорее всего, вам не ответят, потому что она не запоминается. Виной этому самоцензура, регуляторные ограничения, изменение формата потребления – бьют УТП прямо в лоб, а также креативная импотенция маркомма. Но когда-то было не так.Во времена «Безлимитищща!» и «Сколько вешать в граммах» был экстраодиозный рекламодатель – «Евросеть» времен Евгения Чичваркина (признан иноагентом). Сам Чичваркин – личность спорная, но легендарная. Творил он дичь по всем фронтам: от внутренней коммуникации до спецпроектов.Коммуникация «на грани» начиналась внутри. Для примера, фотографии мерча: спички, которые «Х*й затушишь», банный набор от компании «Е», а также прекрасный пример внутрикома: «Получая зарплату за время курения – ты воруешь мои деньги».Но многие помнят «Евросеть» не за это, а за ее безумные рекламные акции. Самая известная: «Разденься за телефон», в рамках которой голым покупателям дарили 20 телефонов. Проходило все не абы где – а в флагманском магазине на Тверской. Затем акцию масштабировали по всей России. Также это выливалось в рекламные креативы, вроде «Цены просто ох***ь!», «RAZRвратно низкие цены» или «И она в твоей раскладушке!» (да, было время, когда предметом шуток были не последние айфоны).И в плеяде подобного эпатажа и одиоза затесался необычный кейс. В то время разработкой и поддержкой сайта «Евросети» занималась легендарная «Студия Артемия Лебедева». В один прекрасный момент на сайте появилась страничка /achtung, при переходе на которую появлялась нецензурная версия, предлагающая «Заеба**льскую новинку», «Очередную халяву» или «Luxury, нах». Интересно, что сама «Евросеть» называла эту страницу «проделками студии» и всячески открещивалась от этого креатива. Только вот в это не охотно верится, после всего того, что было ранее.Сеть «Евросеть» просуществовала до 2018 года, пока не перешла под бренд конкурента «Связной». Последние «желтые» торговые точки закрылись в 2020 году.